新快报讯 在刚刚过去的端午佳节中，龙舟、粽子等无疑是最具代表性的非遗民俗符号。雀巢咖啡也是携手猎德龙舟，在广州举办了“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动，一方面借机推出全新升级后的罐装浓醇拿铁，主打一个国潮注意力经济，另一方面也是紧扣当下消费者高效提神的需求，以两倍咖啡因为卖点持续推进本土化。
《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年将国潮视为当代潮流风向标，与此相关的经济形态正在为消费市场注入强劲动能。数据显示，2024年国潮经济市场规模从2018年的 12266.6 亿元跃升至22922.3亿元。而在此次龙舟嘉年华中，从定制创意龙舟，到趣味集章打卡，再到分布城中的创意装置，雀巢咖啡将民俗化、本地化特色与品牌特性相结合，让消费者充分感受到浓醇拿铁与猎德龙舟的双重风采。有专业人士表示，雀巢咖啡精准洞察年轻消费群体需求，推动产品理念与传统文化深度交融，不仅为咖啡消费市场注入全新活力，拓展出以文化为纽带、以情感为联结的叙事新空间，同时也让雀巢罐装系列触及更为广泛的消费群体，实现商业价值与非遗传承的共赢。
据尼尔森数据，2024年中国即饮咖啡市场规模已达70亿元，同比增长约3%。而中国咖啡消费者饮咖主要原因调查显示，“提神醒脑” 这一因素的占比达 58%，这也是雀巢咖啡基于咖啡因分级理念推出浓醇拿铁的重要原因。在业内看来，雀巢咖啡以浓醇拿铁和原醇香滑两大产品构建双轨产品矩阵，既能满足消费者的多元即饮需求，又可以对罐装产品线进行整合升级，推进即饮品类布局。另据介绍，浓醇拿铁原料选自雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西兰奶源，加上“2倍咖啡因”的卖点，兼顾续航功能与品质体验。此外，凭借供应链优势，浓醇拿铁定价回归五元以下价格带，这无疑让其在消费者日常选择时更有竞争力。
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